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少儿出书，一直是出书业的头部板块之一，不错说是引颈中国出书业的风向标。据作假足统计，寰宇共有458家出书社涉足少儿新书出书。百谈网近日发布了《2023/2024出书品牌影响力陈说》，陈说期内220个样本品牌中，涉足少儿出书类别的品牌数目占比达38.18%。

然则，本年的少儿出书领域正资历着前所未有的挑战，好多业内东谈主士称之为“凛冬”。北京开卷数据露出，2024年前三季度史籍零卖商场举座呈现负增长，少儿类史籍商场进一步减弱。儿童体裁作者、戮力出书社总司理白冰采选《中国出书传媒商报》采访时说，这是他“从业近40年最难的时期”，不少童书出书东谈主几近“破防”。

上海国外童书展海报。

童书出书堕入“两高一低”境况

这些年来，线上直播平台冉冉成为东谈主们购买童书的要紧渠谈。然则经由几年的竞争与发展，不少东谈主气高的直播间也冉冉卖不动童书了。魔法象营销部主任郑茜文分析，固然童书直播以短平快的方式让更多的书触达海量的读者群体，但也无法否定，它将童书扣头拉向了不行逆的幽谷，在某种进度上形成了童书商场的恶性轮回。

新世纪出书社总裁剪翁容合计，直播为了眩惑不雅众，最常用的手法就是过低的价钱策略。“这不仅会影响系数这个词童书商场的价钱体系，还可能导致一些质地较差的童书通过廉价策略占据商场，从而影响童书产业的健康发展。”

久而久之，少儿出书产业沦为新媒体平台的引流器用。流量之争带来了低质化的竞争，受抖音等电商平台影响，部分少儿出书被“两高一低”（高盘活、高订价、低扣头）的策略裹带，部分扣头致使低于两折，致使少儿出书喜悦不再。

由电商渠谈、直播平台等带来的商场变化，条件童书出书品牌坐窝作出响应，大意只须多措并举，不断探索，才有可能在行业洗牌后再行领有弹丸之地。

但另一方面，一些豪迈东谈主心的音书也在业内传开。11月15日至17日，上海国外童书展在上海举行，展出中外最新童书超2万种。据主持方展后统计，展会现场史籍销售码洋打破2000万元东谈主民币，超120项版权往来意向，眩惑了41263名不雅众温煦参与，其中包括17081名专科不雅众。

上海国外童书展现场。

此外，国外展商由上届的25个国度和地区加多至32个，集聚了五大洲的180家国出门书文化机构，极高的“国外”含量也令一众业内东谈主士异常惊喜。

行为领有弘大受众群体的童书商场，经由多年的高速增长之后，奈何盘活经典IP，积极谐和将来计谋便显得尤为进犯。现在已有一些童书出书品牌，凭借自己资源，开拓出新的地方。

让童书IP愈加长远东谈主心

在上海国外童书展举办期间，畅销童书《小屁孩日志》的作者杰夫·金尼来到上海、深圳、广州等地，与大小读者温煦互动。

《小屁孩日志》。

放眼大家童书商场，在绝大多数童书的印数定为五千到一万册时，《小屁孩日志》可谓“风光级”IP。这套由“漫画+翰墨”的日志体演义，自2007年出书以来便风靡大家，已被翻译成69种说话，大家总刊行量打破2.9亿册。2009年，广东新世纪出书社引进了《小屁孩日志》的简体中语版权，经由15年的精湛化运营，“小屁孩日志”全系列在国内累计销量接近2000万册。

记者了解到，行为广东省独逐一家专科少儿史籍出书社，新世纪出书社将通过改编和再创作，推出更多与经典IP关系的孳生作品。以《小屁孩日志》为例，“焕新计算”让这个经典IP抖擞出全新的光彩，小屁孩解压大会、创意孳生品等种种化的家具让IP愈加立体丰富。“将来咱们也将赓续深化与各方的谐和，不断探索新的营销模式和孳生品商场，联接动画电影、舞台剧等多种样子，让‘小屁孩日志’IP愈加立体。”翁容说。

与此同期，广西师范大学出书社魔法象将眼神投向绘本IP的多元开采和品牌立体化经营，捏续筹谋了多个绘本IP的跨界联名开采授权时势。举例，魔法象与童衣品牌及环保面料品牌构成了“爱的魔法定约”发布联名童衣，与知名儿童益智玩物品牌推出《企鹅比斯在那里？》《梦去那里了？》《你的家，我的家》瓜分龄拼图家具，让童书IP借由更为丰富的家具，走进大小读者的家中。

“爱的魔法定约”。

而在贸易体中镶嵌童书IP形象，亦然魔法象的新尝试之一。2023年启动，魔法象联袂广西、广东地区的大型轮廓贸易广场，启动《蒲公英阿力找新家》授权IP联名巡展。“这会使咱们的童书IP能够与更普遍的读者相见，更为长远东谈主心。”郑茜文先容说，接下来魔法象还将围绕优秀的原创绘本IP开采全新的绘本剧，并赓续深耕中国原创绘本少儿国外中语课程开采时势。

《蒲公英阿力找新家》授权IP联名巡展。

行为专科从事青少年读物的老牌出书机构，戮力出书社也在进一步激活“巴巴爸爸”“鼹鼠的故事”“蓝精灵”等一系列经典童书IP。以“巴巴爸爸”为例，这套风靡大家五十多年的法国经典童书，戮力出书社光谈版权就谈了八年。自2009年出书以来，“巴巴爸爸”系列统统出书了14个套系，累计销量达2376.5万册，收成斐然。

频年来，戮力出书社接连股东“老书换新，老书激活”时势，“巴巴爸爸”“鼹鼠的故事”“蓝精灵”等IP皆领有了全新的营销决策。2023年，戮力出书社启动了“巴巴爸爸绘本系列”寰宇巡回展，本年4月纠合方所书店在北京、广州、成皆、青岛、西安、三亚6座城市举办，竣事了线上线下的联动营销，拉动了不少销量。

固然“巴巴爸爸”销量长红，但儿童体裁作者、戮力出书社总司理白冰仍然对此保捏严慎作风。他在采选采访时示意，经典童书IP固然领有庸俗的读者基础，但绝非“暂劳永逸”，若念念使之长销，照旧要不断宣传施行。

“巴巴爸爸绘本系列”寰宇巡回展。

孵化原创作品 探索谐和新模式

除了进一步挖掘童书IP的价值，保住基本盘，一些童书出书品牌还尝试在新媒体传播、谐和方式改进等领域拓土开疆。

2024年上半年，中信童书小红书店铺成交额已经破千万，自营条记销售飘零同比增长105%，累计粉丝数进步20万。中信童书商场总监白茹雪先容，中信童书打造出一套“主账号+矩阵号”的本色分娩逻辑，不仅提高了品牌调性，还加多了曝光度，千里淀了多数相干用户，竣事了从单一平台赛谈争夺流量到私域流量飘零的闭环。

还有一些童书品牌通过强强纠合来应付挑战。新世纪出书社与磨铁纠合设立了新世纪磨铁星球，设立之初即举办了全新升级版《神奇校车》的新书发布会。广东省出书集团总司理陈玉敏合计，新世纪磨铁星球的设立，是国有出书机构牵手民营史籍公司的一次独创，是深化出书主业改进、股东翻新发展的积极探索。

《神奇校车》。

据悉，新世纪磨铁星球将交融当代科技元素，援用AR、VR等先进技巧，使得童书本色愈加有趣。《神奇校车》等于两边谐和的首个重心时势，新世纪磨铁将对这依然典IP进行再行包装。

此外，郑茜文不雅察到，引进作品的商场已经接近满盈的情状，原创作品的商场反而平坦大路，魔法象也将愈加详细于原创作品的孵化和施行。

“向世界讲好中国故事是每个童书从业者的责任。”郑茜文示意，魔法象将探索更为“刚需”的新领域，如轻科普类史籍、社科东谈主体裁科发蒙类史籍、儿童神色健康类史籍等，完善史籍品类，与此同期加大IP开采、家具自主研发、课程建构的力度，以更多元的形态来拥抱一忽儿万变的时间。

翁容向记者先容说，新世纪出书社一直在挖掘和培养原土优秀作者，推出了一系列具有中国特点的原创童书，“将来咱们会更详细于原创作品的开采和施行，挖掘新东谈主新作，通过大赛、品牌化运作等妙技，纠合各地作协、藏书楼、学校等开展打造广东少儿读物矩阵。”

采写：南边+记者 戴雪晴

统筹：刘炜茗

图片：受访者提供开云体育，部分源于收集